KKTC Maliye Bakanlığı vergi bilincini güçlendirmek için bir yarışma düzenledi. Bakanlık bu yarışmayı yazılı basında şu sözcüklerle duyurdu; “Kıbrıs Türk toplumunda vergi bilincini yaygınlaştırmak, geliştirmek; vergi ödemenin en önemli yurtseverlik olduğunu vurgulamak ve görsel üretimle bu bilinci hafızalara kazımak için “yarışmaya” çağırıyoruz”, dedi ve yarışmada birinci gelecek kişilere 10.000 YTL’lik ödül vaat etti. Çalışmaların son teslim tarihi 30 Kasım olan yarışmaya kısa filmle veya amblemle - sloganla katılmak mümkündü.
. Edindiğim bilgiye göre her iki kategoride de katılım çok olmuş. Yarışma profesyonellerin yanı sıra amatör ve KKTC’de okuyan yabancı öğrencilere de açıktı. Geniş bir kitle yarışmaya davet edilmişti. Ödül de bu kadar cazip olunca tabi ki yarışmaya ilgi ve katılım beklenildiği gibi bayağı yoğun oldu.
Bir çok farklı kişi vergiye araştırdı, vergiyi sorguladı. Bir çok sayıda logo tasarlandı ve farklı farklı kısa filimler çekildi, kurgulandı… Bu kadar kişi zaman ayırıp, yeteneklerini bu konuya yoğunlaştırdı. Bu yüzden çok çarpıcı ve ikna edici mesajların ortaya çıktığını düşünüyorum.
Farklı kesimlerin fikirlerine kucak açan bir yarışmanın düşünülmüş olması bence çok hoş. Yaratıcılığın bir grubun tekelinde tuksak edilmesi önlenmiş oldu. Unmadık kişiler cazip sloganlar çıkartabilir. Her tecrübenin, her düşüncenin ve her söyleme biçiminin değerli olabileceğini düşünmüş bakanlık. Kişilere kendilerini ortaya koyabilmeleri için güzel bir fırsat yaratmış. Özgürlükçü bir yapı oluşturmuş.
Bu gibi zorlu mesajların oluşmasında yarışmalara baş vurmak ve katılımın çok olmasını sağlamanın olumlu bir seçim olduğunu düşünüyorum. Ancak vergi bilincine sadece reklamlarla ulaşılamayacağını, reklamın vatandaşı bilinçlendirme sürecindeki yollardan sadece biri olduğunu düşünüyorum. En iyi reklam kampanyası bile tek başına çok güçlü bir etki yaratamaz. Bu mesaj eğitimle, bakanlığın istikrarlı tutumları ile de desteklenmelidir.
Ayrıca başarılı reklam kampanyaları söylemlerini yani slogan ve mesajlarını çok sıklıkla değiştirmezler. Sık sık yapılan değişiklikler hem anlam karmaşası yaratabilir hem de güvensizlik verebilir. Bu tıpkı tanıdığımız insanlar gibidir. Eğer arkadaşımız bize bir gün elma sevdiğini, bir diğer gün de armut sevdiğini söylerse, veya bir hafta verginin en önemli vatandaşlık görevi olduğunu diğer hafta da en önemli vatandaşlık görevinin askerlik olduğunu söylerse, bize sürekli olarak değişkenlik gösteren mesajlar iletiyor demektir. Bu onu anlamamızda zorluk yaratır. Ya da onu artık ciddiye almayız çünkü kendini sürekli olarak farklı tanıttığını düşünürüz veya onun güvenilir bir kaynak olmadığına karar veririz.
İşte tıpkı bu örnekteki gibi reklam kampanyaları da, etkili ve anlaşılır olabilmeleri için söylemlerinde uzun ömürlü olmaları gerekmektedir. Bu yarışmada da dikkatli olunması gereken husus şudur; farklı kişilerin yaratmış olduğu slogan ve kısa filmler aynı zaman diliminde yayınlanırlarsa anlam kirliliğine yol açabilirler. Kısa Filmde başka bir söylem amblemde vurgulanan başka bir özellik ve slogan da da bambaşka bir yapının oluşması anlam kirliliğinin yaratılmasının yanı sıra bundan sonra yapılacak olan reklam kampanyalarını bile olumsuz etkileyebilir çünkü bakanlığa karşı bir güvensizlik duygusunun gelişmesini sağlayabilir.
Çalışmaların kendi başlarına başarılı olmaları yeterli değildir, tüm mesajları yani kısa filmde söylenenle, sloganda vurgulananların bir uyum içerisinde olmaları gerektiğini düşünüyorum. Ancak bir birinden habersiz, farklı kişilerin katılımı ile gerçekleşen bu mesajlarda uyumun nasıl sağlanacağı konusunda endişeliyim. Yarışmada farklı kategorilerin olması anlam bozukluğu yaratabilir. Yaklaşık 2-3 hafta sonra yarışmanın birincileri açıklanacak. Tüm katılımcılara başarılar dilerim. Ve umudum bu kadar emeğin boşa gitmeyeceği bir kampanyanın çıkabilmesi yolundadır. İyi pazarlar…
